С 1 марта 2026 года вступают в силу положения Федерального закона от 24.06.2025 № 168-ФЗ, которые существенно расширяют сферу обязательного использования государственного языка РФ. Новые нормы направлены на защиту прав потребителей на получение информации на русском языке и охватывают не только рекламу, но и всё информационное поле коммерческих объектов.
Суть изменений
Согласно закону, вся информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей, должна быть представлена на русском языке.
Это требование становится обязательным для:
• Внешнего оформления: фасадов, названий торговых центров и магазинов.
• Инфраструктуры и сервиса: навигационных указателей, табличек («Вход/Выход», «Касса»), режимов работы, ценников и условий акций.
• Цифровой среды: интерфейсов сайтов и мобильных приложений.
Ключевое правило: Использование иностранных слов допустимо только при условии их дублирования на кириллице. При этом русский текст должен быть основным: он не может быть меньше по размеру или менее заметным, чем иностранный аналог. Ситуации, когда информация на латинице доминирует или представлена без перевода (например, надписи Open/Closed, Sale), с 1 марта будут рассматриваться как нарушение.
Законные исключения: как сохранить латиницу
Законодатель предусмотрел ряд исключений, позволяющих использовать иностранные наименования без изменений:
• Зарегистрированные товарные знаки: Бренды, официально внесенные в реестр Роспатента в латинском написании, сохраняют свой оригинальный вид.
• Фирменные наименования: Официальные названия юридических лиц, закрепленные в ЕГРЮЛ.
• Общепринятые заимствования: Слова, признанные нормой и внесенные в официальные государственные словари русского языка.
• Двойное написание: Иностранный текст легитимен, если рядом расположена равнозначная по восприятию версия на русском языке.
Риски и ответственность
За несоблюдение требований предусмотрены штрафы (для юридических лиц — до 10 000 рублей, для рекламных конструкций — значительно выше), которые могут накладываться повторно до полного устранения нарушения. Кроме того, надзорные органы могут выносить предписания о принудительном демонтаже конструкций, не соответствующих закону.
Чтобы избежать аврального режима и неоправданных затрат, управляющим компаниям и ритейлерам рекомендуется начать подготовку уже сейчас:
• Комплексный аудит: Проверить все элементы навигации и фасадные конструкции (как собственные, так и арендаторские) на соответствие новым нормам.
• Регистрация обозначений: Если название объекта или бренда не зарегистрировано в Роспатенте, целесообразно подать заявку до марта 2026 года. Часто госпошлина и услуги регистрации обходятся дешевле, чем замена физических конструкций.
• Обновление стандартов: Внести изменения в договоры аренды и технические задания для подрядчиков. Убедитесь, что дизайн-коды и гайдлайны учитывают приоритет кириллицы.
• Подготовка макетов: Заранее разработать корректные русскоязычные версии для всей сервисной информации и навигации.
#РСТЦ
