Посещаемость ТЦ продолжает падать. Что делать? ЕСЛИ ПОКУПАТЕЛЬ НЕ ИДЁТ В ТОРГОВЫЙ ЦЕНТР, ТОРГОВЫЙ ЦЕНТР ИДЁТ К ПОКУПАТЕЛЮ! Для владельцев, управляющих, коммерческих директоров и руководителей по маркетингу ТЦ Международный форум «СИЛА БРЕНДА: Объединяем онлайн и оффлайн маркетинг в торговом центре».
Россия, Москва, 26-27 сентября 2019
Форум «Сила бренда» входит в серию крупных (150+ участников) интерактивных мероприятий Российского Совета Торговых Центров.
Понятие бренда ТЦ не ограничивается наименованием и дизайнерскими решениями. Это все стороны деятельности, которыми ТЦ соприкасается с арендаторами и посетителями. Насколько правильно выстроена работа подразделений девелоперской (управляющей) компании, настолько качественным является бренд. На новом этапе жизни рынка торговой недвижимости мы возвращаемся к комплексному понятию бренда ТЦ и рассматриваем его текущие коммерческие возможности. Как стоимость бренда влияет на стоимость ТЦ? Представляем бренд ТЦ как катализатор позитивных изменений. Работаем с создателями брендов и дизайнерами. Изучаем рынок высокотехнологичных продуктов. Составляем план действий на перспективу. Оцениваем соотношение затрат и результатов.
На Международном Форуме:
День 1
- PopUp программа. Новый Digital мир ТЦ
- Премия: голосование сообщества за лучшие кейсы и технологии
- Общий вечерний приём
День 2
- Интерактивная конференция: “Этот многообразный бренд”
День 1 (26 сентября)
Новый Digital мир торгового центра
Вводная суперпанель. Перспективы 2020 – 2021 – 2022, далее везде! Запусти цифровые программы сегодня, чтобы сохранить [и расширить] бизнес завтра! Обзорная медиапрезентация
Объединяющая панель
- Готова ли УК передать модификацию бизнеса Digital-специалистам?
- Как догнать ритейл по цифровым решениям и «состыковаться» с ним?
- Расширяем информационное поле участников общей информационной программы ТЦ. Интегрируем системы лояльности и оценки интересов аудитории;
- Совместно привлекаем посетителей в ТЦ
- Учитываем «цифровые» продажи арендаторов
Коммерческая панель
- Рекламная составляющая в ТЦ
- ищем оптимальное соотношение между востребованностью и прибыльностью услуги;
- Как подготовить ТЦ к имплементации рекламных проектов, работающих до посещения, во время посещения и после посещения – Экономическая сторона применения инновационных технологий;
- Организация пула прогрессивных сервисов для посетителей ТЦ, одним из которых является автоматическая выдача заказов с интернет-магазинов с помощью почтоматов.
Панель «Первое впечатление – самое устойчивое»
- Современные требования к фасадам ТЦ;
- Цифровой фасад и его функции: Фасад ТЦ летом, зимой, ночью и днём в эпоху цифровых технологий;
- Достижения и проблемы в наглядных примерах;
- Правовые, технические, технологические аспекты новой реальности для фасадов
Панель “Капитальная: Недвижимость и бренд”
- новые требования к зданиям: что теперь проще, а что сложнее?
- внешний вид здания ТЦ в цифровую эпоху;
- ребрендинг и редизайн общих зон ТЦ: расставляем новые акценты
- особенности цифровой реализации бренда для «старых» ТЦ;
- бывает ли эффективная навигация?
Шоу эффективных кейсов от системных интеграторов и поставщиков. Один кейс – один расчёт. Кейсы представляются с участием заказчиков (по расписанию в течение дня).
Digital Экскурсии для групп по интересам. Тематика экскурсий: аналитика, управление контентом и пр. Финальным этапом экскурсии является мини-презентация от лидера направления.
Цифровой фуршет
День 2 (27 сентября)
Официальная деловая программа «Сила бренда»
Сессия 1. Расставляем акценты: только главное
- бренд ТЦ – двигатель прогресса. Усталость бренда: как её победить?
- общий бренд для сети ТЦ: необходимость или излишество? Когда общий бренд помогает?
- бренд как оружие борьбы за посетителей в сетевом пространстве: эффективный рекламный ролик, продающий сайт, привлекательный аккаунт в социальных сетях
- «Пятый элемент» в ТЦ – покупательская атмосфера: из чего она состоит и как работает на экономику ТЦ
- ТЦ как второй дом. Гостевой сервис – необходимый и достаточный
- сильный бренд – применение для получения неарендных доходов
- Ценность бренда для поддержания стоимости ТЦ.
Сессия 2. Дискуссионная: В поисках современных решений
В каждом вопросе участвуют по 2 или более спикеров, представляющих различные позиции
- будет ли место для ТЦ в будущем? Если нет, закрываем всё и расходимся!
- традиционные исследования устарели? Как оценить рыночный потенциал ТЦ сегодня?
- системный подход к рекламной политике ТЦ образца 2020 года – чем и почему он отличается от прежнего?
- сила новизны: Новые и нестандартные мероприятия
- базовая идея рекламной кампании: акцент на индивидуальность или на объединяющую модель поведения?
- IKEA в галереях МЕГИ
Сессия 3. Системные ценности. Что кому важно?
- ценность бренда для поддержания стоимости ТЦ;
- ценности бренда ТЦ для арендатора;
- важное в бренде ТЦ для покупателя;
Сессия 4. Торговая: Пул арендаторов как орудие бренда
- брокеридж на стадии реконцепции бренда;
- создаём концептуальные преимущества для бренда ТЦ на базе имеющегося пула арендаторов;
- бренд – основа синергии арендаторов и с арендаторами. Варианты кампаний общего продвижения, над которыми стоит поработать;
- общие системы лояльности
