Аналитики Nikoliers совместно со специалистами СПбГУ провели масштабное исследование, чтобы выяснить, чего на самом деле ждут «зумеры» от современных пространств.
Основные тренды и цифры:
- Для 91% опрошенных главной целью остается шопинг, но ТЦ для них — это прежде всего место для встреч. 86% посещают центры с друзьями.
- Несмотря на общительность, 50% респондентов хотят видеть в ТЦ «тихие зоны», отделенные от общей суеты, для отдыха и перезагрузки.
- 55% молодых людей отмечают важность эко-инициатив, однако на практике лишь 17% реально ищут контейнеры для раздельного сбора мусора.
- Идеальный интерьер для зумера, это обилие зелени и природных элементов (44% голосов). Яркое тематическое оформление их практически не привлекает.
- 73% подчеркивают важность удобной навигации через приложения, QR-кодов и онлайн-заказов прямо на платформе ТЦ.
- Более половины опрошенных тратят за один визит от 1 000 до 5 000 рублей.
Молодежи не хватает качественных зон для учебы и работы (коворкингов), а также актуальных образовательных форматов. На текущий момент только 10% используют ТЦ для этих целей.
Резюме для девелоперов: Концепция ТЦ будущего должна строиться на миксе знакомых сетевых брендов, доступных гастропространств и развитой цифровой среды, упакованной в минималистичный «зеленый» дизайн.
#РСТЦ
