В 2026 году китайские власти запустили масштабную программу стимулирования потребительского спроса в период Праздника Весны — ключевого сезона продаж для торговых центров.
Речь идет о централизованной государственной поддержке розничной торговли с акцентом на офлайн-формат.
Общий объем стимулирующих мер составил более 2 млрд юаней. Средства направлены на субсидии покупателям, цифровые купоны, специальные «красные конверты» с денежными бонусами, а также на поддержку отдельных категорий товаров.
Механизм простой: потребитель получает электронный сертификат или скидочный купон через городские онлайн-платформы и может использовать его в торговых центрах, универмагах и магазинах, участвующих в программе. Часть расходов компенсируется из бюджета, что позволяет ритейлерам предлагать дополнительные скидки без потери маржинальности.
Важно, что программа реализуется не только на национальном уровне, но и через городские администрации, которые адаптируют инструменты под локальные рынки.
В Пекине акцент сделан на стимулирование семейного потребления, электроники, бытовой техники, моды и ресторанного сегмента в торговых центрах. Таким образом, поддержка направлена не на отдельные бренды, а на повышение трафика и оборота торговых объектов в целом.
По сути, государство берет на себя часть затрат по формированию спроса. Это позволяет одновременно решить несколько задач: поддержать арендаторов, увеличить посещаемость ТЦ в пиковый период и ускорить восстановление потребительской активности.
Для собственников торговых центров такая модель особенно выгодна – маркетинговый эффект достигается за счет бюджетных инструментов, а не исключительно за счет средств управляющих компаний или арендаторов.
Отдельного внимания заслуживает цифровой формат реализации программы. Практически все субсидии распространяются через мобильные приложения и городские сервисы, что упрощает контроль, исключает злоупотребления и позволяет оперативно оценивать эффект в разрезе локаций и категорий товаров.
Фактически речь идет о системной модели государственно-частного партнерства в розничной торговле, где торговые центры рассматриваются как ключевая инфраструктура внутреннего потребления. Такой подход демонстрирует, насколько важной для экономики Китая остается офлайн-торговля и какую роль в ней продолжают играть современные торговые комплексы.
#РСТЦ
▶️НАШ ТЕЛЕГРАМ
