«Истерия замещения» на рынке ритейла только набирает обороты. Это безусловно касается и мебельного рынка, где ИКЕЯ занимала главенствующие позиции. Однако нельзя забывать, что ИКЕЯ это не только сеть универмагов, но и философия компании, повторить которую на данный момент никому не удавалось.
Появляющиеся в СМИ громкие заявления о замещении мебельного и интерьерного гиганта воспринимаются сейчас исключительно как маркетинговый ход. Если говорить о реальной возможности восполнения освободившейся ниши, то следует присмотреться к компаниям, имеющим ресурсы для такой амбициозной задачи, например, достаточное финансирование или успешный опыт работы на внешних рынках.
Статья полностью
